Težnja za skupe stvari usko vezane uz osjećaj niskog statusa

Žeđ kupuju skupe, "Status" objekata je usko povezan sa smislom za njihov nizak status u društvu i želje da se istaknu.

Ova pretpostavka je dokazano od strane američkih naučnika.

Nedavna studija je pokazala da rasnih manjina u SAD-u većinu svojih prihoda troše na skupe i blještavi stvari. Oni imaju tendenciju da kupuju proizvode koje zapravo ne treba, ali naglašavaju visoki status.

Ali nedavna istraživanja su pokazala da beli Amerikanci također imaju tendenciju da troše značajne resurse na takve stvari, ako oni smatraju da su ljudi niskog socijalnog statusa i žele da se ističu.

Ova studija je doprineo stereotip sumnje da je stanovnici urbanih geta razvio prepoznatljiv kulture "skupe sitnice." O tome svjedoče nedavna studija autor Philip Mazzocco, profesor psihologije na Ohio State University.

"U našem kapitalističkom potrošačko društvo, jedini način da se potvrdi njihov visok status je kupovina skupe stvari", - rekao je profesor. On kaže da svako ko oseća njihov nizak status u društvu, pokušavajući da nadoknadi za to.

Profesor Mazzocco obavio istraživanje u suradnji sa Derekom Rucker, Eric Anderson i Adam Galinsky od Northwestern University. Njihovi rezultati su objavljeni u publikaciji "Journal of Consumer Psychology".

Za ovu studiju, istraživači proveo niz povezanih eksperimenata.

U prvom ogledu je bilo 146 odraslih Amerikanaca (oko pola crne i pola bijele). Rečeno im je da će učestvovati u istraživanju preferencija potrošača. Učesnici su zamoljeni da procijene svoje stav prema 10 proizvoda na skali od 9 poena.

Pet od tih proizvoda se odnose na stvari skupe, "Status" (krzna, talijanski odijelo, talijanski kožne cipele, tele), i pet drugih stvari pripisati obične robe, koja može biti u svakom domu (usisivač, kauč, hladnjak, stroj za pranje rublja košulja jeftin marke).

Studija je pokazala da Afroamerikanci su dobili bolji rejting "statusa" stvari od bijele učesnika. Osim toga, Afroamerikanci, koji su vjerovali crne rase, vrlo važan dio svog identiteta, stavljaju stvari još elita visoku ocjenu u odnosu na Afroamerikanci koji nisu fokusirani na svoje rase.

"Crnci koji pridaju važnost njihove rasne identitet pokazuju ovaj rezultat s obzirom na činjenicu da je u našem društvu svoje rase i dalje biti niži status. Oni snažno traže da nadoknadi ovaj ", - kaže rezultate eksperimenta, profesor Mazzocco.

U drugoj studiji obezbjedili smo dokaze o ulozi koju je status u kupovinu skupih i blještavi stvari. U eksperimentu, 117 bijele studenti su zamoljeni da napiše priču u kojoj likovi predstavljaju se sa određenim demografskim karakteristikama.

U svim slučajevima, demografske karakteristike, uključujući prihode, ostao isti. Ali pola studenata se tražilo da se predstave crna slova, a druga polovina - bijeli.

Nakon toga, učesnici su zamoljeni da procijeniti želje za stvarima visokog i niskog statusa. Eksperiment je pokazao da je beli studenti koji su bili tamnoputi sebe, vidio "status" stavke poželjnija za sebe nego bijele studenata, opisujući bijele znakova.

"Mi to zovemo status indirektan potrošnje. Bijele studente koji su se identificirali privremeno sa nižih društvenih grupa, pokazali su jaku želju da kupi luksuznih stvari, "- rekao je profesor.

On kaže da su rezultati ne samo trka. Još jedan eksperiment je pokazao da u različitim životnim situacijama, ljudi iste rase pokazuju različite tendencije elitnoj stvar.

U ovom eksperimentu, 50 belci ponovo zatražio da pišu priče o izmišljenim likovima. U ovom trenutku, svi likovi su bijele, ali polovinu vremena oni su morali da rade kao sredstva za čišćenje (nizak status), a na polovini terena - neurohirurgiju (visok status).

Rezultati nisu iznenađujući. Učesnici se predstavljaju kao domari, više pozitivno ocijenjen luksuz od onih koji su se predstavili poštovan neurohirurga.

Konačno, u posljednjem eksperimentu 69 bijele odraslih učesnici pisao priče o crnoj ili bijeloj boji slova, a zatim ocjenjuje željom za kupnju određene robe. Oni su također zamoljeni da svoj nivo imaginarnog društvenog statusa na skali od 1 do 10 poena.

U ovom eksperimentu, učesnici pripisuje crna slova predvidljivo lošu ocjenu stanja i predvidljivo visoke želje za luksuznu robu.

Sumirajući, profesor Mazzocco rekao da ljudi imaju tendenciju da kupuju luksuzne artikle za poboljšanje njihovog statusa. Svi to rade kao da je rođen u grupi, koja ima nizak status i privremene okolnosti života, smanjujući svoj status (kao što je loš posao).

Profesor je rekao da je iskusniji primjenu ovih rezultata može pomoći mnogim ljudima uštedjeti novac dok shopping.

"Ako vidite u radnji skupe 60-inčni TV, pa mislim, zašto vam je potreban. Možda žele da ga kupuju samo zbog želje da podignu svoj status u očima drugih, "- kaže profesor Mazzocco.

U budućnosti, profesor će proučavati sposobnost ljudi da se odupru želju za "status" objekta, kao i majstor mehanizme ove obaveze.

Udio u društvenim mrežama:

Povezani