Psihologija i psihoterapija

Do brendiranje razumijemo brendiranje. Smatramo da je efikasnost brendiranje u velikoj mjeri ovisi o informirovannostitselevoy grupe i svoju privrženost ideji (mit) brend. Prichomsilny brend NYM Mar otporna na sudare, harakterizuetsyavysokoy stupanj poštovanja nju ciljne grupe.
svijest tehnologija dostatochnoponyatna ciljna grupa i opisane u literaturi. Svrha ovog članka - da pokaže kako je moguće da se značajno povećati privrženost ciljne grupe (u smislu količine i kvalitete, odnosno u stepeniubezhdennosti ..) bez povećanja ili preraspodjelom finansovyhzatrat.
Neuro-lingvističko programiranje (NLP) - a gumanitarnayatehnologiya, jedan od ciljeva koji je formalizacija uspeshnogokreativnogo iskustvo naučiti ljude da ga. Ovaj put obektomnashego Studija će biti brendiranje, ali alat - neuro logicheskieurovni. Mi ćemo pokušati odgovoriti na pitanje - kako da koristite neyrologicheskihurovney može povećati privrženost ciljnu grupu brenda?
Radi jednostavnosti, pretpostavimo da mygotovim serije video za naše reklamne kampanje, iako naravno, shvatiti da kampaniyamozhet se odvijati na druge načine.
Kaže se da su Kinezi majstori kaligrafije nekoliko chasovmeditiruyut, zamišljajući različite slike, priče. Tako je bolest, oni dolaze u određenom psihičkom stanju, itolko onda - samo nekoliko sekundi - kako su i napisane. Mi ćemo ići na svom putu: dugo i da će rassmatrivatrazlichnye priče, a zatim pokušajte da brzo odgovoriti na pitanje o tome kako neurološke razine može pomoći formirovaniipriverzhennosti brend ciljne grupe.
Za one koji su iza riječi "brendiranje" i "neurološki nivoima" nisu imali vremena da se okrene stranica, želim da ispričam priču.
Rusije. Zime. Dječak igra u snijegu, bacajući ih u zid. Promašaja, hitovi prozor. Kutiju sa prstenom je slomljena, vrata vybegaetdvornik i trče za dečaka. Dečak bježi i misli: "To je hladno, prljavo, ja bih sada biti moj omiljeni pisate Liu Ernest Hemingway, Kuba, vječni ljeta, po vrućini, da lovi slonove.
Kubi. Ernest Hemingway je u blatu i lov slonova. On misli: "Moj Bože! Vruće, znojav, ovi slonovi. Ja bih sada biti moj lyubimomupisatelyu, Andre Maurois, u Parizu, u proljeće, ljubavi.
Parizu. Andre Morua sjedi u menzi, jednom rukom oko ljepote, a drugi drži čašu šampanjca i razmišljanja: "Moj Bože! Pijanstvo, razvrat- ja bi sada bio moj idol, Andreja Platonova, u Rusiji, zimi, u duhovnosti.
Rusije. Zime. Running dječak iza njega vodi domar, Andreja Platonova ... i misli: "Catch kučka, sve noge slomiti.
To je tako tužna priča. Međutim, i dalje se vratimo na to, da se poveća preko neuro-logično nivoa Apoc. GLP-izolirani shestneyro logika razine.

neurološke razine	pitanja
6. Duhovnost, misija	Koja je misija? Šta duhovnoeprednaznachenie? Volim malo neka, mnogo više podsistema (često je u obliku metafora)
5. Identifikacija	Ko?
4. motivi, vrijednosti	Zašto? Koji su motivi, vrijednosti?
3. Strategije i sposobnosti	Kako? Što su strategija, sposobnosti, osobine?
2. Akcije	Šta da radim?
1. okruženja	Gdje, kada, s kim, koliko?

Za početak, pokušajte uzeti u obzir gore istoriyuskvoz prizmu nivoa logike. da smehovoyeffekt postigli zbog činjenice da su suočeni dva protivorechaschihdrug drugom logičkom nivou možemo naći: nivo duhovnosti (što sozdaotsyapri pomoć riječ "duhovnost") i na nivou akcije ( "bezhitmalchik, zatim radi domar i misli:" Catch kuja sve noge će se slomiti "- ovaj dio vic je formulisana na nivou akcije).
Draw malo vježbe. Uzmite poznati izraz, i "Run" ga u logičke razine. Svi su upoznati sa frazom: "Imamo tradiciju druzyamiest: 31. decembar idite na kupanje." Lako uočljivo chtopredlozhenie formulirana u prvom M logičkom nivou, okruženje razinu estna. Na drugom logičkom nivou, akcije etomoglo kako slijedi: ". Idemo na kupanje" Na razini tretemlogicheskom, strategije i sposobnosti: "Kada idemo u kadi, mi ćemo detaljno psihološki melodija, pokupaempivo i ...". Četvrti logičkom nivou, motivi i vrijednosti: "Myhodim kadu, jer smo dobro tamo." Peti logički nivo, identifikacija: "Mi - banschi ki". I na kraju, šestom nivou, urovenMissii: "Mi - kupanje polaznika, jer smatramo da russkoykultury čestica".
Sada smo dati primjer, ne bojim te riječi - od istoricheskogobrendinga. Ako pitate Evropljani, koji su bombaša samoubica, odgovorio je da su kamikaze - ovo bombardera boraca, bombaša samoubica koji su zabili godyvtoroy Drugog svjetskog rata uz pomoć aviona voih tehnikusoyuznikov. Međutim, mi se trudimo da pogledate ovu situaciju iznutra, iz aspekta samuraja, koji sjedi u avionu. Alyuboy samurai od djetinjstva znao da je vrhovni božanstvo sintaistskoyreligii - Amoterasu boginja sunca. U ranom 13. proizoshloznamenatelnoe stoljeća događaj. Trupe Džingis Kan, osvojivši materikovyyKitay, došao do obale okeana, a oni su znali da negdje daleko Zamora je zemlja u kojoj Sunce izlazi - Japan. Mongoli sobralikitaysky flota, stavi na broj konjicu i kineske Voinov otišao u osvajanje Japana. U to vrijeme, Japan nije mogao protivopostavitnichego ozbiljan Mongola. Japanci su se pripremali za odbranu u njihovom hramahmolilis Amoterasu boginja sunca, tražeći od nje pomoć. Između Kitaemi Yap oniey kineske flote ulazi u shtorm- brodova ubijeno, a dio se odnosi natrag u Kinu. Dok su Mongoli sobiraliflot do zakrpati rupe, dok smo se pripremali za novu ekspediciju, umerChingiskhan. Među Mongoli su počeli u zavadi, a oni već Nico gdane stalo Japanu. U japanskom vjerske svijesti je nashlosleduyuschee objašnjenje: sunce boginja Amoterasu poslao solnechnyyveter - Kamikaze, koja je spasila Japanu. Samurai pilotirovavshiysamolet da nikada neće sletjeti, Chu vstvoval sami chastitseysolnechnogo vjetra.
Tako imamo metaforički opis misije da sozdaetIdentifikatsiyu čestica sa solarnim vetrom, naime Identifikatsiyaupravlyaet ljudskog ponašanja na nižim nivoima logike, uključujući i akcija, strategija, okoliš, i tako dalje. D.
Prema tome, ako se kreću u japanskom školu u urokistorii, možemo reći da je nastavnik se bavi nekom vrstom brendiranja, prva faza koja - je priča o Amaterasu, najezde solarnog vjetra. Sa tehničkog aspekta to metaforicheskivyrazhennaya misije, što stvara određenu pilot identifikacija "ktoby u avionu? Ko sam ja? Mi - čestice solarni vetar "Samoidentifikatsiyav okrenuti, će odrediti vrijednosti, akcije, Stranica Amer malenkogoyapontsa.
Dakle, ako želimo utjecati na postupke, ponašanje, morate ih stvoriti pokupkicheloveka navesti identifikaciju.
Vratimo se u brendiranju. Smatramo da je ovo utjelovljenje effektivnoystrategii brendiranje. Prva - opis pomoću raspoređeni metafore (video) Brend Misija i identifikaciju korisnika brenda.Ochen shematski, pokazali smo da uspon iz okruženja "hodits prijatelji u kadi" Misija u "čestice ruske kulture." Međutim, gore primjer nije bio raspoređen metafore, kao tehnologiyasozdaniya i izbor raspoređene metafore - je poseban problem.
Međutim, u praksi brendiranje, ne vidimo ozbiljnijih pokušaja reklamnoyprorabotki cijelog kompleksa neurološke razine s naglaskom na Identifikatsiyuv dio reklamne kampanje iste marke. Umjesto toga, možemo govoriti otendentsii rad na jednom, u najboljem slučaju, dva nivoa m.
Najuspješniji na dva višim nivoima banke Misija i identiteta rabotalareklama "Imperial". Misija: "Da bi u roku od sekunde!" Identifikacija: "Preciznost - učtivosti kraljeva"
Osim toga, parole, plakati i tako dalje. G. Može biti metaforyMissii podsistema.
Samo na nivou oglašavanja brenda Misija radi "Dougan": "Dovgan- je praznik." Identifikacija ciljne grupe još nije primjetan.
Najmanje tri logičke razine "čistog" svesti Okruzheniya- različitih španskih gradova i Vilariba Vilabadzho. Nivo akcije "za čišćenje da druga nije dostupna." Nivo identifikacije: "C" Trajekt ", čak i vitkiji ste postati ljubavnica."
Postoje brendovi koji ne rastu iznad nivoa okruženja, kao što su "The Snow Queen": "Ove godine, kupuju kapute napravio u Snezhnoykoroleve". Iako, možda ove ciljne grupe živi tolkona prvi logičkom nivou?
Ovaj članak postavlja više pitanja nego odgovora. Međutim voprososoznannogo, svrsishodan, inteligentna upotreba logicheskihurovney prepuna velike mogućnosti. Glavni među njima - to vozmozhnostpovysheniya posvećenost ide e (mit) brend među ciljnoj grupi, koja je jedna od komponenti brenda snage.
nivo logika se može koristiti u formulaciji kao brend strategije (redoslijed reklamne poruke), i taktički pitanja, tj. prilikom kreiranja teksta i slika.
Tekst je objavljen u časopisu Journal of Reklame DA! Broj 4/98.
Michael Greenfield (St. Petersburg) - poslovni konsultant, međunarodni trener sertifitsirovannyyNLP.

Udio u društvenim mrežama:

Povezani