Brend Hello Kitty odjeća za djevojčice. Povijest branda Hello Kitty

Povijest branda Hello Kitty

Hello Kitty (Hello yru sjenica, engleski, "Zdravo, maco.") - Japan je zaštitni znak. Simbol brenda je popularni lik japanske pop-kulture - mala bela mačka Kitty u pojednostavljenom crtanje.

Povijest Hello Kitty brand je direktno povezan sa istorijom njegove firme logo - kitty kitty. U Japanu, njegova slika je već cijela generacija, i Hello Kitty - ovo je najpopularniji brend u Japanu. Imidž bela mačka pojavio 1974. godine. Došao je sa Shintaro Tsuji, Sanrio vlasnik kompanije igračke. Shintaro Tsuji je rođen u malom japanskom gradu 1928. godine. Imao je samo 13 godina kada su mu roditelji umrli. Obrazovanje dječaka bave njegovim bake i deke, sa kojim je živio kroz teške godine Drugog svjetskog rata. Kao što znamo, postoje mnoge japanske tradicije, a jedan od njih - da se predstave jedni druge male darove, slatka mala stvari. Godine 1960., Shintaro otvorio svoju kompaniju za prodaju takvih igračaka i poklona, ​​koje nisu bile skupe, ali će svakako stvoriti dobro raspoloženje. Kompanija Sanrio (tzv firma Shintaro Tsuji) bilo prikladno i moto: ". A mali poklon - veliki osmijeh" Prije nego što Sanrio poklone tržište u Japanu bio je prilično skromne. Osim toga, Tsuji prvi put predstavljen na tržištu u obliku plišane igračke i male životinje počeo proizvoditi igračke za djevojčice.

Imidž bela mačka pojavio 1974. godine. Došao je sa Shintaro Tsuji, Sanrio vlasnik kompanije igračke. Shintaro Tsuji je rođen u malom japanskom gradu 1928. godine. Imao je samo 13 godina kada su mu roditelji umrli. Obrazovanje dječaka bave njegovim bake i deke, sa kojim je živio kroz teške godine Drugog svjetskog rata.

Kao što znamo, postoje mnoge japanske tradicije, a jedan od njih - da se predstave jedni druge male darove, slatka mala stvari. Godine 1960., Shintaro otvorio svoju kompaniju za prodaju takvih igračaka i poklona, ​​koje nisu bile skupe, ali će svakako stvoriti dobro raspoloženje. Kompanija Sanrio (tzv firma Shintaro Tsuji) bilo prikladno i moto: ". A mali poklon - veliki osmijeh" Prije nego što Sanrio poklone tržište u Japanu bio je prilično skromne. Osim toga, Tsuji prvi put predstavljen na tržištu u obliku plišane igračke i male životinje počeo proizvoditi igračke za djevojčice.

Uskoro je lanac prodavnica širom zemlje, a 1969. godine otvorena prva radnja od Sanrio u San Franciscu, SAD. Tada Shintaro mislio o stvaranju lik koji će privući pažnju. On nije ni pretpostaviti da će stvoriti nove kulturne ikone u Japanu. Shintaro dugo promišljen način, provjera reakcija kupaca poredani kroz razne opcije. Konačno, savršen junak je rođen - imidž bela mačka u jednostavnom farba.
Ime u mačke također nije došla odjednom - imao dvije opcije. Prvi, koji je već poznato svima - Hello Kitty, a drugi - Kitty White, u čast jednog od mačaka Alice iz bajke "Alisa u zemlji čuda" Lewis Carroll. Na kraju, Shintaro zaustavljen na ime Hello Kitty.

Bijelo mače u crvenoj haljini počeli da se pojavljuju na čestitki u Sanrio trgovinama. Ali pravi slavu stekao u njoj kada je Kitty sliku odštampan na jednostavan torbicu koja je koštala prilično jeftin. On je bio taj koji je prvi korak ka svjetsku slavu Hello Kitty. Slatka je stekao ogromnu popularnost među mladima.

Godine 1974. tu je bio prvi komercijalno dostupan plišana igračka u obliku bele mače u crvenoj haljini. Od 1975. godine, počela je ukupno ponavljanje Hello Kitty slike. Iste godine je dobila ime zvuka na engleskom jeziku na ova mačka zove na japanskom - Harro Ketei. Godine 1976. bio je službeno registriran brend Hello Kitty, bela mačka prvi put postao lik iz dječje slikovnice, koji se potom objavljuju na redovnoj osnovi. Uskoro, časopis Life Kitty crtani film joj je kasnije ubijen.

U mačka Kitty se pojavio i vlastitu biografiju. Kao pravi djecu karakter, ona je i sama bila dijete i studirao u trećem razredu. Njen dom bio u Londonu, a to nije slučajno, jer je u tim godinama među japanski djevojke bila veoma popularna engleske kulture. Tu je i živio svoje prijatelje i rodbinu. Rođendan kitty slavi 1. novembra njegova visina je pet jabuka i težina - tri. Omiljeno jelo -yablochny Kitty torta koja peče njena majka, a najomiljeniji riječi - "najbolji", "prijateljstvo" i "kawaii", koja prevedeno s japanskog znači "prilično".

broj proizvodi sa slikom Kitty je brzo rasla. Bilo je uredski materijal, posteljina, telefoni, kamere, automobili, kompjuteri, posuđe, kreditne kartice i još mnogo toga. Kompanija je također objavila Hello Kitty plišane igračke, obučen u najrazličitije odjeće, oni pripojio set potrebnih Kitty stavki. 1980. godine, pokrenuta je linija satova Hello Kitty. Potražnja za njima je neverovatno - milion prodanih primjeraka u nekoliko tjedana. Svakog mjeseca, broj proizvoda sa mačji simbolima povećan za oko stotinu nove stavke.

Hello Kitty zanimljiv korporativne politike kompanije. Nikada sliku Kitty nije pojavio i neće pojaviti na oružje (stvarne ili igračka), za piercing i rezanje stavke, na alkohol i duhanske proizvode. To je važno za Hello Kitty, koja se fakturiše kao utjelovljenje dobrote i mira.

Iz godine u godinu, Hello Kitty je otvorila da će nove stranke. Ona stalno nastoji da zadrži interes mladih fanova. 1977. godine, na primjer, početak mače hodati na zadnjim nogama, a zatim da vozi i da se bave sportom. Sve ovo je omogućeno Yuko Yamaguchi - umetnik odgovoran za imidž Kitty, radila je za više od tri desetljeća.

Osvajanje američkog tržišta Hello Kitty koristi iste metode kao u svojoj zemlji. Međutim, u Sjedinjenim Američkim Državama kitty je postao ambasador UNICEF-a. U 1980-ih, brend Hello Kitty otišao na svoju prvu krizu. Prodaja je počela da opada, kupci su se žalili na monotoniju Kitty, ona više nije činilo da ih žive. Jedan te isti stav, isti izraz njuške, bezlična crne konture niko se dopao. Onda Yuko Yamaguchi krenuli u akciju: to uklonio dodao kolo crteža emocija i dinamičnost. Upravo tada White Cat su roditelji, bake i deke, sestra Mimi sa lukom na desnom uhu da se razlikuje od njene sestre. Stečeni Kitty i kućni ljubimci: svinja živjela s njom Shabliu, hrčak i šećera mače Charmmy Kitty, vrlo slična njegova ljubavnica, ali većina mačaka osobina bio njegov izgled. Među prijateljima Kitty uključuje takve likove chococat najbolji prijatelj Rabbit My Melody, ovce Fifi i drugi. Hello Kitty fanovi oduševiti ne poznaje granice! Još jedan korak u cilju jačanja pozicije brenda, bio je da se proširi raspon potencijalnih kupaca. Osim djece, to uključuje i tinejdžeri i odraslu publiku. Ova odluka je došao u Shintaro Tsuji nesreće. Jednog dana je dobio pismo od učenica: tinejdžerke su se žalili da zbog njenih hobija Hello Kitty vršnjacima nad njom smeh. Vjerovalo se da je ova igra je samo za malu djecu. Ubrzo, 1987. godine, veliki broj slika Kitty, koji su se sastali ukusima više odraslu publiku.
Osvajanje američkog tržišta Hello Kitty koristi iste metode kao u svojoj zemlji. Međutim, u Sjedinjenim Američkim Državama kitty je postao ambasador UNICEF-a.

U 1980-ih, brend Hello Kitty otišao na svoju prvu krizu. Prodaja je počela da opada, kupci su se žalili na monotoniju Kitty, ona više nije činilo da ih žive. Jedan te isti stav, isti izraz njuške, bezlična crne konture niko se dopao. Onda Yuko Yamaguchi krenuli u akciju: to uklonio dodao kolo crteža emocija i dinamičnost. Upravo tada White Cat su roditelji, bake i deke, sestra Mimi sa lukom na desnom uhu da se razlikuje od njene sestre. Stečeni Kitty i kućni ljubimci: svinja živjela s njom Shabliu, hrčak i šećera mače Charmmy Kitty, vrlo slična njegova ljubavnica, ali većina mačaka osobina bio njegov izgled. Među prijateljima Kitty uključuje takve likove chococat najbolji prijatelj Rabbit My Melody, ovce Fifi i drugi. Hello Kitty fanovi oduševiti ne poznaje granice!

Još jedan korak u cilju jačanja pozicije brenda, bio je da se proširi raspon potencijalnih kupaca. Osim djece, to uključuje i tinejdžeri i odraslu publiku. Ova odluka je došao u Shintaro Tsuji nesreće. Jednog dana je dobio pismo od učenica: tinejdžerke su se žalili da zbog njenih hobija Hello Kitty vršnjacima nad njom smeh. Vjerovalo se da je ova igra je samo za malu djecu. Ubrzo, 1987. godine, veliki broj slika Kitty, koji su se sastali ukusima više odraslu publiku.

Sada, kompanija stekla tri područja rada. Svaki pokrivaju segment potrošača: djecu, tinejdžere, odrasle. Hello Kitty prvi je osvojila dječje naklonost, a zatim pratiti dijete u procesu raste, nudeći nove proizvode, pogodan za starost. Kao rezultat toga, firma je došao do neverovatnih ekonomski pokazatelji: u 1996. od prodaje u iznosu od 1 milijardu $ kasnije, ta brojka će se samo povećati. U kasnim 1990-ih, Sanrio prodajne mreže premašio 3.000 trgovina u više od 10 zemalja širom svijeta. Međutim, kompanija nije da prođe pored krize u razvoju. Black bend je počelo kada Tsuji izgubila veliku sumu novca na tržištu vrijednosnih papira. Posljedice su bile ogromne skale - Sanrio izgubio nekoliko stotina miliona, dug od 1 milijardu $. Izlaz iz krize je postala nova širenje tržišta, za koje je korištenje svih metoda privlačenja novih kupaca. Na primjer, održava redovne promocije, mnogo pažnja je posvećena dizajnu brendiranih trgovina.

U 2002. godini, Hello Kitty je uspela da privuče poznate ličnosti. Poznati holivudske zvijezde nisu otišli s pliš bijele mac, javno je priznao svoju ljubav za njega, slikali u nakitu od Hello Kitty. Britney Spears, Cameron Diaz, Paris Hilton - ovo nije potpuni popis navijača zvijezda brenda. Usput, Paris Hilton očito je na uzorku od Hello Kitty stilu, dok stvaranje vlastite odjeće linijama. Pričalo se da je Bill Gates želi da kupi brend za 5,6 milijardi $, jer kao što znate ", kompjuter milioner" je dugogodišnji obožavatelj Kitty. Ona je postala najbolja reklama za brend.

1999 Sanrio počeo da promoviraju svoje proizvode, zajedno sa drugim brendovima. Na primjer, jedan od Hello Kitty partner bio je poznati američki mrežu hipermarketa Target. Od prodaje brend je prevazišla brendirane lokala, a ovaj korak je urodio plodom: prodaja je povećana. sporazum sa McDonald je korporacija je potpisan 2000. godine. Samo u Singapuru, za Hello Kitty formirana red od 250 hiljada ljudi, a pljeskavice često su bili u urnu. Makot banke u Tajvanu otvorio 200.000 novih računa, kada je njegova kreditna kartica sliku pojavio Kitty. Za dozvolu Banke platio 3 milijuna $, i zaradio uz pomoć Hello Kitty simbola 10 puta.

Trenutno, pod brendom Hello Kitty napravila ogromnu količinu robe: odjeća, obuća, oprema, uključujući i nakit i nakit, razne mašine, kompjuterske programe i igre, čak i tostere da tost s njom sliku. Svi proizvodi su uvijek u potražnji, zbog čega je na Hello Kitty ima mnogo krivotvorine obično se izrađuju u Kini. Danas Shintaro Tsuji za više od 80 godina. Direktne poslovne rukovodstvo nosi njegovog sina Kinihiko Tsuji. Hello Kitty je još uvijek uspješan.

Danas Shintaro Tsuji za više od 80 godina. Direktne poslovne rukovodstvo nosi njegovog sina Kinihiko Tsuji. Hello Kitty je još uvijek uspješan.

«Hello Kitty» - brend priča

Sigurno mnogi od vas među osobne stvari tamo bilo koje dodatne opreme, torbu, naljepnica, bedž, odeće ili drugih sitnica sa likom svjetski poznatog bijele koshechki- «Hello Kitty». Međutim, nisu svi se pitala - "Kako je sve počelo", "Kako postati toliko popularna ovaj jednostavan, ali u isto vrijeme slatko atraktivna lice?". Kao i za bilo koji drugi znak za «Hello Kitty» vredi tvorac i povijest koja datira iz 1960. godine ...

Tada je došlo do kompaniju «Sanrio» u Japanu. Njen osnivač, Shintaro Tsuji odlučio da ljudi malo radosti nakon teške i duge godine rata. Moto novorođenčeta firma je postala "mali poklon - veliki osmijeh", a Tsuji zapravo uspio da to bude stvarnost - od trgovine gotovo da i nema nikoga praznih ruku: kupci se ponese kao poklon za svoje najmilije i prijatelje malo male poklone - razglednice, jeftini igračke i druge slične prijatno trivia.

Vrijeme je prolazilo, tvrtka je narasla, širi svoj asortiman (posebno, dodao je smiješno plišane igračke i lutke za djevojčice), ali nešto je nedostajalo. Onda Shintaro Tsuji odlučio da izmisle novi lik koji će zadovoljiti svakoga. On je dugo promišljen, privukao različite opcije, provjerite reakcije kupaca. Kao rezultat dugog i napornog rada pojavio idealni junak - malo bijelo mačka. Postoji bilo kakva sumnja o tome da imenuje novorođenče stvorenje. Njegov kreator bacio između varijanti «Hello Kitty» i «Kitty White» - bio je naziv jednog od mačke Alice iz "Alise u zemlji čudesa". Tokom vremena, posljednja opcija je odbijena. Tako je u 1974. je rođen jedan od najživopisnijih i najpopularnijih likova moderne Japanu i širom svijeta - sladak «Hello Kitty».

Dvije godine kasnije, bela mačka je registriran kao zaštitni znak. Potražnja za «Kitty» počela naglo porasti. Prvi predmet, stekao ogromnu popularnost među kupcima, postao je jednostavan novčanik sa Cat sliku. Prije toga izdatih kartica «Hello Kitty» i druge sitnice takvog plana, ali nisu imali mnogo uspjeha.

Ovaj lik je veoma neobično pojava: mala tijela, velike glave, uši bockao, oči Beady i dugme nos, ali Kitty je tradicionalno prikazan, šije, boje, plijesni i sve može učiniti bez usta. Dio svoje popularnosti ovisi o činjenici da "Hello Kitty» sastoji se od jednostavnih linija - bilo tko može to nacrtati.

Ali čak i sa takvim jednostavnošću i dalje izgleda vrlo lijepo i privlači. Možda, u Japanu je to "nepotpunost" i dozvolili malo bijele kitty Wade u srca ljudi - izgleda da svi imaju isti Kitty i svojim vrlo poseban izraz "osoba". Osim toga, budući da je, u principu, to je: ako je vlasnik je bio sretan što se činilo mu se da je Kitty je schastliva- ako, naprotiv, u životu postoje problemi, onda činilo mu se da njegov plišani mače navijanja.

U jednom trenutku «Sanrio» suočeni sa padom prodaje - dvorište je bilo 1977. godine, a kupci sve više žalio Kitty, koji je uvijek isti, a neke nežive. Doista, do ovog trenutka Kitty uvijek opisani u istom položaju - malo lice gledajući gledaoca, a tijelo rotira u stranu. Bila je obučena u istom plavom kostim. Osim toga, konture figura mice debele crne konture.

Kupci postati dosadno, ova "istost" i kompanija "Sanrio" predstavljeni dizajner Yuko Yamaguchi - "mama" Kitty - odlučio promijeniti postojeću sliku. Crne konture ukloniti i brnjicu maca počeli tražiti više "fuzzy" plus Kitty počeli da se pojavljuju u drugim odjeće i sa različitim predmetima u nogama. Konkretno, bijes izazvalo pojavu Kitty 1985. godine, sa medo u nogama - sada još više kupaca su uvjereni da je "živ" i "pravi".

Nakon ovog događaja za dok je sve bilo u redu dok kompanija je postalo jasno - tempo rasta prodaje usporio, a onda je vrijeme da se ponovo nešto promijeniti. U ovom trenutku kreatora Kitty odlučio promovirati svoj brend u više oblasti odraslih, jer je primijetio da Kitty je prijatno ne samo curice, ali djevojke i odrasle žene, koji su, međutim, često previše stidljiv da pokažu svoju ljubav prema igračke, u strahu da ih drugi smatram vrlo mlade djevojke.

Novo rješenje je bilo mudro, djevojke odrastao, okrenuo se djevojke, a zatim je postao starije žene, ali Kitty je još uvijek ih pratio na putu života. "Odrastanje", Kitty je počela oko 1987. i, iako je većina robe je bilo iz oblasti hrane, odjeće i pribora, bili su automobile i računala, uređen u "mačka" stilu, i Kitty konačno prodrla u sve sfere života u Japanu.

U Rusiji, ovaj moderan trend je ne tako davno, sve današnje mladeži voli i poštuje brend, i priborom «Hello Kitty» su vrlo popularni. Vrećice za kupovinu samo prepuni robe "mačka" otiske, a oni su odmah razgrabljene od strane mladih ljudi.

dječja odjeća Hello Kitty (Hello Kitty)

Odjeća za djevojčice Hello Kitty pokriva širok spektar modernih veshchichek za male princeze, od donje rublje i pidžame za vanjski odjeću u obliku odijela i jakne. Našoj online trgovini Hello Kitty dječje odjeće vas poziva da se upoznaju sa predloženim klasa, detalja i kasnije.

haljina Hello Kitty (Helou Kitti) sa džep
690 rubalja.

Pidžame plava Hello Kitty (Helou Kitti)
730 rubalja.

Džemper Hello Kitty
590 rubalja.

Teksas suknja Hello Kitty (Helou Kitti)
750 rubalja.

Gaćice za djevojčice 3 komada (roza, plava, siva) Hello Kitty (Helou Kitti)
250 rubalja.

Turtleneck Hello Kitty (Helou Kitti)
690 rubalja.

Gaćice za djevojčice 2 komada bijelog i sivog na policu Hello Kitty (Helou Kitti)
220 rubalja.

Košulja malina Hello Kitty (Hello Kitty)
330 rubalja.

pidžama Hello Kitty (Helou Kitti) pink
680 rubalja.

haljina Hello Kitty (Helou Kiti) siva s dugim rukavima
790 rubalja.

Smeđa haljina Hello Kitty (Helou Kiti)
990 rubalja.

Set za djevojčice Hello Kitty (Hello Kitty)
605 rubalja.

Komplet šorc i majicu Hello Kitty (Helou Kitti)
460 rubalja.

Cardigan Bat Hello Kitty (Helou Kitti)
590 rubalja.

Hello Kitty gaćice 3 po paketu
255 rubalja.